Representantes de 16 países latinoamericanos buscan consensuar una Marca País regional
Representantes de 16 países de Latinoamérica se encuentran reunidos en la ciudad de Buenos Aires con el objetivo de consensuar una agenda común de la “Marca País”, con miras al III Foro Regional que se realizará en noviembre en la ciudad de Lima, Perú, y se propuso que en 2016 Argentina sea sede del encuentro internacional.
“Durante este encuentro trataremos de consensuar la integración de una Marca País Latinoamericana, un continente que viene creciendo a nivel turístico y que tiene identidad propia”, dijo a Télam el subsecretario de Coordinación del Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotu) y responsable de Marca País en Argentina, Alejandro Schiavi.
Del encuentro, que se realiza en la sede del Palacio San Martín ubicado en Esmeralda 1231, participan delegados de Marca País de Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Panamá, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.
Marca País es una política de estado que es impulsada desde el Ministerio de Turismo de la Nación desde 2013 en virtud de la competencia que le otorga la ley de ministerios conforme a los lineamientos del decreto 1372/08 y su actualización 699/14.
En su discurso de bienvenida a las delegaciones latinoamericana, Schiavi destacó que “en el año 2004, por iniciativa del Presidente Néstor Kirchner, iniciamos el camino de construir la Marca País Argentina como una nueva forma de mostrar nuestros atributos diferenciales al mundo”.
“Esta construcción ha acompañado el proceso de crecimiento de la política turística en Argentina. A medida que nuestro país se consolidaba como uno de los principales destinos turísticos de Sudamérica por la calidad y diversidad de su oferta, la imagen de nuestra Marca País, aprobada por la Presidenta Cristina Fernández de Kirchner en el año 2007, ganaba en conocimiento y consideración por parte de los públicos externos”, resaltó.
Schiavi, que adelantó que propuso a la República Argentina, en nombre del ministro, Enrique Meyer, como sede del Cuarto Foro a desarrollarse en el año 2016, precisó asimismo que durante las jornadas “presentaremos nuestra iniciativa de creación de un Observatorio de la Marca País Argentina en conjunto con la Universidad de Buenos Aires”.
Esto permitirá la medición de las políticas públicas en materia de Marca País y de sus resultados, como así también su valorización con estándares y parámetros objetivos.
“Llevamos nuestra Marca al mundo no sólo en Ferias y Exposiciones turísticas, sino también en acciones innovadoras en las que mostramos nuestra cultura y nuestra gastronomía, acompañando además misiones comerciales en diferentes países”, agregó.
“Si bien somos los responsables de impulsar nuestra Marca País -agregó-, contamos con el apoyo de empresas y argentinos destacados que nos ayudan a potenciar los atributos de nuestra Marca”.
“También entendimos que un conocimiento global de nuestra Marca País no es suficiente si los valores que ella encarna no son difundidos entre los propios argentinos, y es por ello que desde el año 2014 iniciamos una campaña de conocimiento interno de la Marca para que cada argentino sea un cabal difusor sus los valores ante el mundo”, señaló.
En declaraciones a Télam, el funcionario resaltó que “lo que queremos trasladarle al mundo son nuestros valores de creatividad, espíritu emprendedor y el orgullo de ser argentino”.
Desde el año 2013 en que se realizó el Primer Foro Internacional de Marca País en la República Oriental del Uruguay, con la experiencia llevada a cabo en Santiago de Chile el año pasado y con la tercera edición en Perú a realizarse en noviembre de este año, estos Foros han servido como un punto de encuentro de los gestores públicos de las Marcas Países de Latinoamérica.
“Nuestro deseo es que el intercambio de experiencias y la construcción de la agenda del Tercer Foro Internacional de Marca País que realizamos en estas jornadas sirva como plataforma para consolidar cada una nuestras marcas países”, concluyó.
Durante las dos jornadas en que se desarrollará el encuentro con representantes de Latinoamérica se tratarán los lineamientos internos y la legislación legal; el registro de las Marca País; la campaña interna; y la medición del impacto económico, entre otros temas.
Marca País es una herramienta fundamental para, a través de la coordinación de factores diferenciales, se posicione el país en el mundo, fomentando las exportaciones, el crecimiento turístico y las inversiones.
